星辉互联

马化腾：

“腾讯把半条命交到合作伙伴手中”，小程序就是有最大想象空间的“托付”方式。

如果细微观察，从 2016 年年初，到 9 月份公开 200 个内测名单，到后面公测以及其腾讯高管的演讲，会发现微信对于小程序的口风一直在变化，经过一年小程序才正式推出，这显然是一个特别慢的动作。由此可见，微信小程序的目标可能是完善或者替代表现不太完美的服务号。

微信成为App“网址导航”和移动广告的收割机

微信小程序的推出，让微信不只是App的分发入口，更变成了App的“网址导航”站。同时，伴随小程序出来的广告强化了地域定向，强化了用户标签定向。举个例子，去年大众点评广告收入几十亿，今日头条55亿多，因此，伴随小程序出来的地域服务有潜力成为这类O2O和媒体的移动广告收割机。而对电商来说，地域推广是可以直接加购买链接或者领券链接的。会吸引品牌商加大在微信入口移动商城的投入。

小程序发布后，微信已经成为操作系统级别的软件，因此，从几方面分析来看，第一，微信App变成了桥梁，原生App的开发工作量会锐减。第二，App分发渠道的生意要受影响了，微信一家独大的格局越来越明显，等于通吃了中小App，对于生态系统的繁荣，是个未知数。第三，对于电商，未来将会变成是阿里和腾讯对决，阿里的手机淘宝、天猫、支付宝三架马车对决腾讯的QQ、微信，对于微商，微信会强化其自有生态，扶持一些垂直平台。第四，企业自己的交易系统和客户渠道管理系统更容易建立。

小程序最大的颠覆是将囊括线下线上沟通一切服务：

鉴于小程序刚刚推出，人们还在线上搜索有限的一些小程序应用，而其以线下二维码作为主要入口的设计潜力还没有发挥出来，以线下二维码作为主要入口的小程序生态，很有可能是微信面向下一个操作平台做出的提前准备。

小程序最大的颠覆还不是线上对中小App的替代，真正的作用在于让企业在线下以更多的服务形态与客户的手机端打通。未来，微信沟通线下线上的功能就远不止微信支付了，而将是各家企业主导设计的几乎囊括一切可能性的尝试。

小程序可能改变移动互联网的几个现状

小程序也有可能改变移动互联网的几个现状：1、传统App用户将逐渐转移到小程序。2、小程序采用Java开发，安全性极高，手机病毒将成为历史。3、微信已形成闭环生态圈，微信平台会消化人们大多数的上网需求。4、小程序采用类AppleStore应用审核分发模式，安卓应用质量将上一个台阶，以后再难看到广告满屏飞的垃圾应用。5、微信成为人们进入互联网世界的重要入口，传统搜索引擎的市场份额将下滑。在电商领域有海量企鹅用户做支撑的京东有望超阿里。

总结：

小程序作为新生事物有机会，但对其来说比较尴尬的地方仍然是搜索和入口的问题。小程序并不支持模糊化搜索，用户怎么通过微信找到这是一个问题？微信的设想是让用户扫描二维码直接访问，但如果一家公司的二维码能到目标用户面前，他们干嘛不让用户下载原生app，而要去让用户通过访问小程序。但这不是多此一举吗？